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竹地板市场分析,掀起市场争夺战

发布时间:2018-09-21来源:彩彩ag环亚线上网址|HOME用品网

受全球经济危机影响,我国一直以出口为主的竹地板进入疲软期,众多竹地板企业把目光转向国内市场,开始了新一轮的国内竹地板市场争夺战。竹地板是具有中国特色和文化内涵的铺装材料。市场分析具体如下: 一、竹地板市场需求急增 近年来,由天然竹材加工成的竹地板满足了不少现代都市家庭追求环保健康、回归自然的需求。由于缺乏对竹地板生产厂家的规模档次、加工设备、制作工艺等方面的认知,表面的销售价格成了消费者选择产品的主要依据。小企业凭借低成本、低售价抢占市场,但其产品又因严重的质量问题损害了竹地板产品的整体形象。目前由于竹材原材料价格上涨,竹坯板每平方米价格已经达到100元以上,加上后期加工及流通成本等,国内市场合格竹地板的价格每平方米应该不低于130元。 竹地板产品实物质量抽样合格率为94.2%,此次抽查基数较大,共涉及50家企业,94.2%的合格率能够表明中国竹地板质量确实比较高。公布的8家竹地板质量较好的企业均为中国林产工业协会成员单位,平时都比较注意产品质量,且有较高社会责任感。 二、中国竹地板产量质量双提高 2008年9月9日,国家质量监督检验检疫总局公布了对竹地板产品质量的国家监督抽查结果,共抽查了浙江、安徽、湖南、江西50家企业2007年生产的50种产品(不涉及出口产品),产品实物质量抽样合格率为94.2%,两款竹地板因浸渍剥离项目不达标而上了黑榜。 北方的气候干燥,未经任何加工处理的原竹,在干燥的情况下是会开裂的,这是由其物理性质决定的。至于竹地板会不会开裂,得看工厂的工艺和加工精度了。另外,还有一个影响竹地板质量的重要因素就是竹地板的含水率。如果是在北方使用,选择竹地板一定要把含水率控制在8%以内,这样会增加地板的稳定性,就不会开裂、变形了。 三、竹地板占木地板总销量份额 2007年2月27日,中国林产工业协会、中国消协、中国竹产业协会、中国林产工业协会举办《竹地板消费白皮书》发布会。近几年我国竹地板的产量迅速攀升,2005年我国竹地板产量己达3000多万立方米,竹地板产销量己占我国木质地板总销量的10%,其中60%出口到美国、欧洲、日本、韩国等发达国家,深受国外消费者的青睐。 我国竹类资源的面积和产量均居世界第一位,全国竹林面积达520多万公顷,每年砍伐的竹材相当于1500万立方米的木材。世界竹类资源中性能最优良、利用价值最高的毛竹约有90%分布在我国南方各省,为我国竹材工业化利用创造了得天独厚的优越条件。 与2007年94%的抽样合格率相比,我国竹地板质量水平较高,且呈逐年上升趋势,说明绝大多数竹制品企业对产品质量越来越重视,生产加工工艺、产品质量管理水平都有不同程度提升,不合格的竹地板生产企业一般都是规模较小、作坊型企业。 竹地板是我国自主创新的产品。经十几年的摸索与创新,目前竹地板生产工艺成熟、设备完善、结构合理、品种多样、质量稳定,在生产技术和产品质量方面己处于国际领先水平。近年来国内一此高档场所、精装修楼盘也逐渐用竹地板。市场需求持续增长,使竹地板生产进入到高速发展阶段。 四、竹地板进入疲软期 目前,竹地板企业需要加大消费引导,逐渐培养消费者对竹地板认知。在新兴城市、新兴市场、新的人群中引导竹地板的消费、建立销售网络,进一步加大对竹地板的宣传。地板作为一种耐用消费品,在宣传的过程中,要注重实用性的宣传,不要华而不实。就目前市场的现状而言,竹地板的广告宣传,多数厂家更多的是走实战实用与平面媒体共同作用的路线。同时在宣传中采用一家得利多家欢的模式,从而达到广告宣传效果。 地板厂家和经销商都想在区域市场有所作为,可是要么不知该如何运作区域市场,要么投入后收效甚微。这是很多厂家和经销商所面临的问题,市场推广缺乏核心的策略指导,走一步是一步,市场运作盲目、无序。 经过多年发展,木地板已经占据了国内地板市场的大部分地盘,在消费者心中树立了牢固的品牌形象,短时间内转变消费观念很不容易。根据市场中竹地板的销售情况,竹地板的受关注程度几乎不到木地板的10%,以至于很多地板代理商不愿意代理竹地板,导致很多地方竹地板出现需而无求、供而无需的尴尬局面。 综上市场分析所得,许多竹地板生产厂家通过在经济发达城市建立直销点,拓展销售渠道,从而扩大品牌知名度,取得良好效益。把握宣传,注重实效许多地板企业在产品上市前投入巨额宣传费用,入市后又过度宣传,给企业造成很大浪费。资源合理配置是竹地板企业提升知名度的关键。目前,国内市场还没有极具品牌优势的竹地板,企业应该分区域、分产品,集中优势资源,大力支持重点商场,着重培育消费者,比如对重点区域的小区进行长期宣传;与当地的装饰公司进行融洽、有效的合作。通过对重点区域的重点市场进行大力扶持,不断提升竹地板知名度。竹地板出口企业转攻国内市场已是必然,竹地板的胜算到底有多大,除了竹地板自身所具有的优势外,最主要的还是取决于生厂商和经销商如何开拓销售渠道,完善网络体系、提高知名度。

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